Problem z wyborem medium reklamowego dla małej firmy działającej na lokalnym rynku nie jest łatwy. Niewielkie pieniądze jakie firma może wydać na reklamę muszą być wydane efektywnie. Zły wybór medium reklamowego może skończyć się upadkiem firmy, a co najmniej zatrzymać jego rozwój. Możliwości wyboru medium reklamowego jest wiele, dlatego trzeba dobrze zaplanować swoje działania. Istotne jest to, że pewne sposoby reklamy są bezpłatne, nie licząc własnego czasu.
Internet jest tym medium, do którego najczęściej przedsiębiorcy kierują swoje pierwsze kroki. Jako pierwszą warto wykonać stronę-wizytówkę w Google Moja Firma i zweryfikować ją, a następnie opublikować, także w mapach Google. Wizytówka będzie pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google na frazy lokalne typu słowo kluczowe + miejscowość (mechanik Toruń). Wiele słów kluczowych w wynikach wyszukiwania jest geolokalizowanych i najpierw pokazują się wyniki lokalne i mapy Google. Takim słowem kluczowym jest na przykład słowo mechanik lub sprzątanie. Nie ma wówczas potrzeby wpisywania miejscowości. Google zdaje sobie sprawę, że wielu użytkowników szukających lokalnych usług zapomina wpisać miejscowość. Tworząc i publikując wizytówkę Google bardzo szybko będziemy widoczni w Google, czyli w internecie, będziemy mogli komunikować się z klientami, zamieszczać aktualności i inne przydatne informacje. Druga opcja to strona firmowa na Facebooku, bardzo dobra do zaprezentowania oferty, promocji, aktualności i codziennych kontaktów z klientami. Google i Facebook to także dobre media reklamowe, które pozwalają na ograniczenie zasięgu reklamy do obszaru działalności firmy, a tym samym uniknięciem niepotrzebnych wydatków.
Lokalne firmy nie rezygnują z tradycyjnych form reklamy wizualnej, co zresztą daje się zauważyć na ulicach. Reklamy wizualne są estetyczne kolorowe i łatwo dostępne, od kiedy do ich wykonywania stosowana jest folia samoprzylepna. Z jej pomocą wykonuje się różnego rodzaju reklamy oraz witryny sklepowe i szyldy. Można zaklejać nawet szyby okienne dzięki stosowaniu folii perforowanej. Najważniejsze to dobrze zaprojektować reklamę, tak aby najważniejsze informacje były od razu widoczne. Taka reklamę obserwują często klienci jadący samochodem i w krótkim czasie muszą zauważyć i zapamiętać istotne informacje. Folię samoprzylepna używa się również do reklamy na samochodach. Praktycznie wszystkie firmowe samochody dostawcze są oklejone, często w całości, a niektóre auta można rozpoznać z daleka. Reklama nie „czeka na klienta”, tylko jeździ po terenie obsługiwanym przez firmę (zobacz http://prosper24.pl/web/page/reklama-na-pojazdach). Reklama wizualna może być bardzo tania, ponieważ najczęściej wymaga tylko zaprojektowania i wykonania wydruku oraz naklejenia na podłoże. Za ekspozycję nie płacimy, ponieważ samochód należy do firmy, podobnie jak ścian budynku lub szyba okienna. Reklama wizualna jest tak skuteczna, że wykorzystują ja również duże firmy, nie tylko lokalne.
Jak widać lokalne firmy mogą skorzystać z kilku tanich form reklamy, rozszerzając jej zakres w miarę potrzeby. Wspomniane wyżej darmowe i bardzo tanie sposoby reklamy powinny być wykorzystane najpierw, ponieważ działają, są skuteczne i efektywne.
