Das Potential, welches der vorhandene Werbe-Etat mit sich bringt, muss bestmöglich ausgeschöpft werden – nur dann gestaltet sich Werbung wirklich erfolgreich. Es geht dabei jedoch keinesfalls darum, die Werbekosten durch die Entscheidung für die günstigste Werbemöglichkeit zu reduzieren. Dadurch lassen sich in der Regel nämlich weder der Umsatz erhöhen noch das Image des Unternehmens verbessern.
Unternehmen sollten vor allem stets die innovativen und neuen Trends im Marketing im Auge behalten. Zu diesen gehört beispielsweise das Werben auf einem modernen
Digital Signage Display. Welche Tipps außerdem berücksichtigt werden sollten, damit die Werbemaßnahme den gewünschten Erfolg bringt, erklärt der folgende Beitrag.
Sex sells?
Viele Unternehmen nehmen auch heute noch an, dass Sex in der Werbung besonders gut wirkt. Allerdings stimmt dies nicht unbedingt. Zwar wird die Aufmerksamkeit der Betrachter durch sexuelle Motive verlässlich erregt, allerdings steht das eigentlich beworbene Produkt dabei kaum im Fokus.
Es ist daher wesentlich empfehlenswerter, sich in der Werbung auf den Nutzen, welches das jeweilige Produkt den Kunden bietet, zu konzentrieren und dabei die individuellen Erwartungen und Bedürfnisse der Kunde nicht aus den Augen zu verlieren.
So funktioniert gute Werbung
Um erfolgreich zu werben, ist es somit essentiell, die Kundenbedürfnisse zu erkennen und der Zielgruppe zu versprechen, dass diese Bedürfnisse mit dem jeweiligen Produkt befriedigt werden.
Generell ist Geld, welches in gute Werbung investiert wird, niemals verloren. Es müssen dabei lediglich die Fragen beantwortet werden, wie richtig geworben wird, welches Maß an Werbung das richtige ist und wie das vorhandene Budget möglichst effizient eingesetzt werden kann. Ein riesiger Werbe-Etat ist dafür keinesfalls nötig, denn auch mit einem überschaubaren Budget lassen sich beeindruckende Werbeerfolge erzielen.
Dafür muss jedoch die Voraussetzung erfüllt werden, dass die Zielgruppe richtig angesprochen wird. In diesem Zusammenhang wird eine fundierte Werbestrategie benötigt, welche sich außergewöhnlichen Lösungen bedient und die Zielgruppe so konsequent begeistert.
Die Wichtigkeit der Marktkenntnis
Um erfolgreich zu werben, stellt eine umfangreiche Marktkenntnis die wichtigste Grundlage überhaupt dar. Unternehmen müssen also wissen, wer ihre Dienstleistung in Anspruch nimmt beziehungsweise ihre Produkte kauft und welche Bedürfnisse diese Kunden haben. Ist bekannt, welche Medien die Zielgruppe nutzt und welche Gedanken sie bewegen, ist dann eine gezielte Werbeansprache möglich.
Daneben spielt allerdings auch das Angebot der Wettbewerber einer Rolle. So ist zu identifizieren, welche Vor- und Nachteile von den Produkten der Konkurrenz für die Kunden ausgehen und wie hoch sich das Werbebudget der Wettbewerber gestaltet. Wurde sowohl die Konkurrenz als auch die Zielgruppe sorgfältig analysiert, ist bereits eine optimale Basis für die eigene Werbestrategie geschaffen.
Kreativität niemals vernachlässigen
Unternehmen sollten auf eine kreative Werbung setzen, die klare Botschaften vermittelt. Werbung, die nicht ins Auge fällt, kann auch keine Wirkung erzielen. Sticht die jeweilige Werbung aus der Masse hervor und fasziniert die Betrachter, wird diese stärker beachtet und besser im Gedächtnis behalten. Daneben geht von ihr eine wesentlich höhere Überzeugungskraft aus.
Zwar mögen die Kosten für professionell gestaltete, kreative Werbung ein wenig höher ausfallen, jedoch kann langfristig aufgrund der effektiven Werbewirkung von einem hohen Einsparpotential profitiert werden. Daher stellen kreative Werbelösungen niemals eine Spinnerei dar, sondern sind vielmehr als überaus sinnvoll und erfolgsversprechend zu betrachten.