Avec un chiffre d'affaires net de 405 millions de Réals (soit 140 millions d'Euros) en 2013, le groupe Niely Cosmeticos s'appuie sur deux marques phares : Cor & Ton pour la coloration et Niely Gold pour les shampooings et soins capillaires. Vendus à des prix accessibles et forts d'une bonne pénétration dans les classes moyennes du pays, les produits du groupe Niely sont largement distribués auprès de détaillants et grossistes, supermarchés, pharmacies et chaînes de parfumeries. D'autre part, Niely dispose d'installations industrielles et logistiques à Nova Iguaçu dans l'Etat de Rio.
Daniel Fonseca de Jesus, fondateur du groupe Niely, a déclaré "Nous sommes heureux de rejoindre le groupe L'Oréal. Nous sommes convaincus que cette opération va permettre aux consommatrices de Cor & Ton et Niely Gold de bénéficier de toute l'expertise du groupe L'Oréal en matière de marketing et de recherche & innovation. C'est aussi une belle opportunité pour nos équipes de poursuivre l'aventure Niely au sein du leader mondial de la beauté".
Daniel Fonseca de Jesus va rejoindre le Comité Stratégique de L'Oréal Brésil en tant que Vice-Président.
"L'acquisition de Niely Cosmeticos est une opération stratégique pour L'Oréal en Amérique latine et au Brésil, l'un des marchés de soin et de coloration du cheveu les plus importants, en forte croissance, où les consommateurs ont une longue tradition de beauté et sont très exigeants" a déclaré Frédéric Rozé, Directeur Général de la Zone Amériques.
Didier Tisserand, Président de L'Oréal Brésil a ajouté: "Nous sommes ravis d'accueillir Niely au sein du groupe L'Oréal. Niely bénéficie d'une excellente position et d'une forte pénétration du marché très porteur des consommateurs appartenant à la classe moyenne brésilienne. Ses marques sont complémentaires de l'offre de la Division des Produits Grand Public de L'Oréal au Brésil."
La réalisation de l'acquisition est soumise à l'approbation des autorités règlementaires et aux conditions habituelles.