W naszym artykule dokładniej postaramy się odpowiedzieć na pytania: Co to snippet? Jakie rodzaje snippetów wyróżniamy? Czy mają one wpływ na pozycję strony w wyszukiwarce?
Co to snippet? Definicja
Jak zapewne część z Was wie, wyraz „snippet” oznacza w języku angielskim nie mniej nie więcej jak po prostu „fragment”. W kontekście pozycjonowania, jest to opis strony, który zostaje wyróżniony w SERP-ach (wynikach wyszukiwania Google). Podstawowy snippet zawiera tytuł i krótkie podsumowanie, za pomocą którego Internauta zostaje poinformowany o zawartości danej strony. Wiecie już, co to snippet i jak wygląda w podstawowym wydaniu. Szukając odpowiedzi na swoje zapytania w sieci, natrafić możecie jednak także na tzw. rich snippet i featured snippet. Co to takiego i czym się różnią między sobą? Zapraszamy do przeczytania kolejnych akapitów.
Rich snippet – fragmenty rozszerzone
Jak możecie się domyślić, określenie „rich” nie znalazło się tu przez przypadek – mowa bowiem o fragmentach rozszerzonych. Standardowy snippet jest automatycznie generowany na podstawie metadanych (metaopisów i metatytułów) lub na podstawie zawartości treści. Zalecana długość tytułu to około 70 znaków, a opisu – 160 znaków. Każdy snippet zawiera także adres URL – te wszystkie elementy to standardowe składowe snippetu.
Jednak oprócz nich w wynikach wyszukiwania pojawiać mogą się dodatkowe dane. Rich snippets zawierają „nadprogramowe” informacje o stronie, które wyszukiwarka była w stanie zidentyfikować. Co może zawierać rich snippet? Przede wszystkim takie dane jak ceny, opinie, informacje o dostępności produktu, oceny w formie gwiazdek.
Featured snippet – pozycja zero
Warto poznać jeszcze jedno pojęcie – mianowicie featured snippet. Wbrew temu, co niektórzy sądzą, nie oznacza ono tego samego, co rich snippet. Featured snippet to fragmenty z odpowiedzią na zapytanie, polecane przez Google. Featured snippets pojawiają się na górze wyników wyszukiwania. Dla wielu Internautów ich obecność oznacza, że nie trzeba przechodzić do strony, na której umieszczona została odpowiedź na wpisane pytanie. Można ją poznać z poziomu strony wyników wyszukiwania. Co zrobić, żeby się tam znaleźć?
Odpowiedź na to pytanie jest złożona, jak większość rzeczy dotyczących SEO. Tym bardziej, że nie wiemy, w jaki sposób Google wybiera strony znajdujące się w sekcji featured snippets – nie znamy zasady. Możemy jednak wskazać pewne wspólne cechy, które łączą fragmenty trafiające do featured snippet. Po pierwsze, w treści musi się znajdować odpowiedź na pytanie „męczące” użytkownika Internetu, które jest wpisywane w pasku wyszukiwarki. Jaka ma być ta odpowiedź? Przede wszystkim trafna, przejrzyście sformułowana i krótka. Jeżeli chodzi o dopuszczalną długość fragmentów polecanych przez Google to jest to 300 znaków.
Podsumowując, rich snippets to po prostu obszerniejszy fragment w wyniku wyszukiwania – dłuższy i uzupełniony o np. zdjęcie, grafikę bądź wideo. Z kolei featured snippet jest odpowiedzią na zapytanie pobraną ze strony, która pojawia się w pozycji zero – ponad organicznymi wynikami wyszukiwania.
Co to snippet? – podsumowanie
Dowiedzieliście się z naszego artykułu, co to snippet oraz czym różni się ten w „standardowej” wersji od featured i rich. Dlaczego jednak warto tworzyć zoptymalizowane opisy? Chociaż metaopisy nie mają bezpośredniego wpływu na pozycję strony w rankingu, to dobrze przygotowana treść może poprawić wyniki strony. W jaki sposób? Samodzielnie i trafnie sformułowany wycinek może skutecznie zachęcić użytkowników do kliknięcia w link i odwiedzenia strony. A jeżeli ta spełni jego oczekiwania – Google dostrzeże to i wynagrodzi witrynę awansem w wynikach wyszukiwania. Z kolei, jeżeli fragment naszej strony trafi do featured snippet, zyska sporo ruchu i poprawi swój współczynnik klikalności (CTR