Archetypy marki – co to?
Archetypy marki to uniwersalne obrazy i wzory, które mają być kojarzone z określoną firmą tak, aby potencjalny konsument automatycznie je rozpoznawał i reagował na nie w określony sposób. Stanowią element strategii budowania marki – w procesie brandingu wykorzystywane są w celu stworzenia strategii dla określonych odbiorców, a następnie zaplanowania dalszych działań związanych z content marketingiem.
Szczegółowe informacje dotyczące archetypów znajdziesz na https://commplace.pl/blog/archetypy-marki-jak-je-wykorzystac-w-sprzedazy/. Warto jednak wiedzieć, że to właśnie wartości, jakie niesie ze sobą dana marka budują relację pomiędzy firmą a klientem. Z tego powodu określenie właściwego archetypu jest kluczowe dla stworzenia kampanii marketingowej – jej podstawą są emocje, jakie marka powinna wywoływać w kontakcie z klientami.
Dlaczego archetyp marki jest tak ważny?
Archetypy marki definiują wartości powiązane z konkretną marką, co oznacza, że pozwalają ustalić rodzaj komunikatów mających wywołać określone wartości i postawy. W praktyce jest to ułatwienie dla stworzenia przekazu reklamowego – firma musi zdecydować, kto jest odbiorcą jej usług i dopasować swój przekaz do jego potrzeb oraz oczekiwań.
Określając archetyp marki przedsiębiorca jest w stanie zbudować prawidłową strategię, która konsekwentnie wdrażana zapewni rozpoznawalność marki. Często elementem planu jest też astroturfing – więcej na ten temat przeczytasz na https://commplace.pl/blog/astroturfing-czy-jest-wart-ryzyka/. Dzięki temu można wpłynąć na podejmowane przez konsumentów decyzje zakupowe. Trzeba przy tym pamiętać, że sam proces budowania marki jest procesem długotrwałym, dlatego kluczowa jest konsekwencja w działaniu.
