niedziela, 30 sierpień 2020 12:55

Copywriting - co to jest i dlaczego dobre teksty są tak ważne?

Copywriting Copywriting

Szukając nowych sposobów na rozwinięcie biznesu, z pewnością nie raz spotykasz się z pojęciem copywritingu. Czym jest, jakie korzyści przynosi i jak działa – odpowiedzi na te pytania znajdziesz w kolejnych akapitach.

Copywriting – co to jest?

To tworzenie różnego rodzaju treści w celach biznesowych. Mają one ściśle określone zadania i służą wywołaniu reakcji u czytelników. Copywriting przekonuje odbiorców do podjęcia działań takich jak kliknięcia, zapoznanie się z ofertą czy zakup.

Treści obejmują przede wszystkim teksty sprzedażowe i wizerunkowe, takie jak:

  • artykuły blogowe i specjalistyczne,
  • opisy produktów i kategorii,
  • teksty na strony www,
  • treści do social mediów,
  • teksty zapleczowe.

To także hasła reklamowe, teksty na ulotki i billboardy, scenariusze spotów reklamowych oraz inne treści, nie zawsze przeznaczone do publikacji w Internecie. Obecnie jednak to sieć ma największy potencjał, jeśli chodzi o promowanie działalności. Dlatego współczesny copywriting często służy rozwijaniu biznesu właśnie w Internecie.

Jakie korzyści przynosi copywriting?

Dzięki profesjonalnie skonstruowanym tekstom osiągasz konkretne efekty:

  • Twoja witryna zyskuje widoczność w wyszukiwarce,
  • dzięki temu użytkownicy są aktywni na stronie,
  • korzystnie przedstawiasz swoją ofertę,
  • kształtujesz wizerunek eksperta w branży,
  • wokół firmy buduje się zaangażowana społeczność,
  • komunikacja z potencjalnymi klientami staje się skuteczniejsza,
  • osiągasz wyższe konwersje (pożądane działania, które odbiorcy wykonują na stronie),
  • zwiększasz sprzedaż.

Copywriting – czy jakość jest istotna?

Sposób tworzenia tekstów ma znaczenie z perspektywy zarówno użytkownika, jak i SEO. To jakość decyduje o pozycji strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Wpływają na to takie aspekty jak:

  • poprawność językowa – treść nie powinna zawierać błędów gramatycznych, ortograficznych i interpunkcyjnych;
  • struktura tekstu – zgodna ze standardami SEO; podział na akapity, użycie nagłówków, wyróżnienia graficzne i linkowanie;
  • unikalność tekstu – kopiowanie treści zarówno z innych stron, jak i z własnej witryny obniża pozycję w rankingu; profesjonalny copywriting to tworzenie wyłącznie oryginalnego contentu;
  • obecność fraz kluczowych – świadomie wybrane i naturalnie wplecione słowa kluczowe to ważny element tekstu SEO.

Jakość tekstu a czytelnik

Podobne kryteria decydują o tym, czy odbiorca przeczyta tekst i podejmie działania. Pierwsze, na co zwróci uwagę, to wygląd treści. Powinna być sensownie podzielona i przejrzysta. Dzięki temu odbiorca łatwo znajdzie w niej odpowiedzi na swoje pytania.


Równie ważny w copywritingu jest język. Powinien być atrakcyjny, ale przede wszystkim poprawny. Ewentualne błędy mogą odwrócić uwagę od sedna i budować nieprofesjonalny wizerunek firmy. Warto postawić na neutralne słownictwo, unikać potocznych zwrotów i podniosłych wyrazów. Krótkie i proste zdania sprawią, że tekst będzie łatwiejszy do zrozumienia.

Język korzyści i perswazja

To najważniejszy powód, dla którego tworzenie treści warto powierzyć profesjonalistom. Wielu ludzi potrafi napisać kilka sensownych wersów. Istotne jest, by były one zorientowane na cel. Copywriting to projektowanie treści, w których każde zdanie zbliża Cię do osiągnięcia zamierzonych efektów.

Służą do tego określone techniki, takie jak perswazja i język korzyści. Dzięki nim mówisz czytelnikowi o tym, co przekonuje go najbardziej. Dajesz mu wyobrażenie przyjemności płynącej z korzystania z Twojego produktu. Wizję tego, jak zmieni on życie klienta. Ten obraz znacząco wpływa na sprzedaż. W taki sposób tekst generuje realne korzyści dla firmy.

Copywriting – podsumowanie

Treści copywriterskie, choć zoptymalizowane są pod SEO, stawiają potrzeby odbiorcy na pierwszym miejscu. Taka metoda skutecznie zwiększa sprzedaż oraz tworzy pozytywny wizerunek firmy. W ten sposób dzięki copywritingowi osiągasz zamierzone cele i zadowalasz kolejnych klientów.

Czytany 59 razy

Media

artykuły sponsorowane copywriting

Skomentuj

Upewnij się, że zostały wprowadzone wszystkie wymagane informacje oznaczone gwiazdką (*). Kod HTML jest niedozwolony.