Copywriting – co to jest?
To tworzenie różnego rodzaju treści w celach biznesowych. Mają one ściśle określone zadania i służą wywołaniu reakcji u czytelników. Copywriting przekonuje odbiorców do podjęcia działań takich jak kliknięcia, zapoznanie się z ofertą czy zakup.
Treści obejmują przede wszystkim teksty sprzedażowe i wizerunkowe, takie jak:
- artykuły blogowe i specjalistyczne,
- opisy produktów i kategorii,
- teksty na strony www,
- treści do social mediów,
- teksty zapleczowe.
To także hasła reklamowe, teksty na ulotki i billboardy, scenariusze spotów reklamowych oraz inne treści, nie zawsze przeznaczone do publikacji w Internecie. Obecnie jednak to sieć ma największy potencjał, jeśli chodzi o promowanie działalności. Dlatego współczesny copywriting często służy rozwijaniu biznesu właśnie w Internecie.
Jakie korzyści przynosi copywriting?
Dzięki profesjonalnie skonstruowanym tekstom osiągasz konkretne efekty:
- Twoja witryna zyskuje widoczność w wyszukiwarce,
- dzięki temu użytkownicy są aktywni na stronie,
- korzystnie przedstawiasz swoją ofertę,
- kształtujesz wizerunek eksperta w branży,
- wokół firmy buduje się zaangażowana społeczność,
- komunikacja z potencjalnymi klientami staje się skuteczniejsza,
- osiągasz wyższe konwersje (pożądane działania, które odbiorcy wykonują na stronie),
- zwiększasz sprzedaż.
Copywriting – czy jakość jest istotna?
Sposób tworzenia tekstów ma znaczenie z perspektywy zarówno użytkownika, jak i SEO. To jakość decyduje o pozycji strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Wpływają na to takie aspekty jak:
- poprawność językowa – treść nie powinna zawierać błędów gramatycznych, ortograficznych i interpunkcyjnych;
- struktura tekstu – zgodna ze standardami SEO; podział na akapity, użycie nagłówków, wyróżnienia graficzne i linkowanie;
- unikalność tekstu – kopiowanie treści zarówno z innych stron, jak i z własnej witryny obniża pozycję w rankingu; profesjonalny copywriting to tworzenie wyłącznie oryginalnego contentu;
- obecność fraz kluczowych – świadomie wybrane i naturalnie wplecione słowa kluczowe to ważny element tekstu SEO.
Jakość tekstu a czytelnik
Podobne kryteria decydują o tym, czy odbiorca przeczyta tekst i podejmie działania. Pierwsze, na co zwróci uwagę, to wygląd treści. Powinna być sensownie podzielona i przejrzysta. Dzięki temu odbiorca łatwo znajdzie w niej odpowiedzi na swoje pytania.
Równie ważny w copywritingu jest język. Powinien być atrakcyjny, ale przede wszystkim poprawny. Ewentualne błędy mogą odwrócić uwagę od sedna i budować nieprofesjonalny wizerunek firmy. Warto postawić na neutralne słownictwo, unikać potocznych zwrotów i podniosłych wyrazów. Krótkie i proste zdania sprawią, że tekst będzie łatwiejszy do zrozumienia.
Język korzyści i perswazja
To najważniejszy powód, dla którego tworzenie treści warto powierzyć profesjonalistom. Wielu ludzi potrafi napisać kilka sensownych wersów. Istotne jest, by były one zorientowane na cel. Copywriting to projektowanie treści, w których każde zdanie zbliża Cię do osiągnięcia zamierzonych efektów.
Służą do tego określone techniki, takie jak perswazja i język korzyści. Dzięki nim mówisz czytelnikowi o tym, co przekonuje go najbardziej. Dajesz mu wyobrażenie przyjemności płynącej z korzystania z Twojego produktu. Wizję tego, jak zmieni on życie klienta. Ten obraz znacząco wpływa na sprzedaż. W taki sposób tekst generuje realne korzyści dla firmy.
Copywriting – podsumowanie
Treści copywriterskie, choć zoptymalizowane są pod SEO, stawiają potrzeby odbiorcy na pierwszym miejscu. Taka metoda skutecznie zwiększa sprzedaż oraz tworzy pozytywny wizerunek firmy. W ten sposób dzięki copywritingowi osiągasz zamierzone cele i zadowalasz kolejnych klientów.
