Local SEO - was bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung zu beachten ist

So passt sich auch das Suchverhalten in Suchmaschinen an. Die Suche findet vermehrt über Smartphone und Tablet statt, also dort wo man sich gerade aufhält und nach Dingen, die gerade benötigt werden. Ob Restaurant in Frankfurt, Anwälte in Berlin oder der Klempner in Stuttgart: Lokale Suchanfragen steigen. Die Anforderungen an das SEO haben sich verändert und somit müssen auch Marketer neu denken, denn das Local SEO, also die lokale Suchmaschinenoptimierung, wird immer bedeutender.

Suchmaschinenoptimierung für regionale Unternehmen

Für regional tätige Firmen ist das lokale Onlinemarketing ein bedeutendes Instrument, denn immer mehr Anwender suchen verstärkt nach Produkten oder Dienstleistungen im Kontext mit einer Region oder Stadt. Als regional tätiges Unternehmen möchte man natürlich auch von Nutzern in der Region sichtbar sein und in den lokalen Suchanfragen wie “Restaurants in Frankfurt” verbirgt sich enorm viel Potenzial, speziell im Bereich der Neukundengewinnung.

Es ist also notwendig, für die Zielgruppe optimal auffindbar zu sein. Die Optimierung der Webpräsenz für die lokale Suche ist beim Local SEO vordergründig und somit die Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen. Local SEO wird immer bedeutender als Teil der klassischen Suchmaschinenoptimierung. Die SEO Agentur https://www.seoagents.de/seo-agentur/ kann in Bezug auf die Optimierung behilflich sein.

Ziel der Local SEO

Bei regionalen Suchanfragen werden von Google die populärsten Brancheneinträge prominent in der Ergebnisliste platziert. Das Ziel von Local SEO ist es, einen Platz im Dreierpack, den drei Suchergebnissen, die mitsamt dem Google-Maps-Kartenausschnitt angezeigt werden.

Die ersten lokalen Suchergebnisse findet man verknüpft mit dem Google-Maps-Kartenausschnitt für die Region. Zusätzlich zur Lage findet der Nutzer auch Öffnungszeiten sowie Kontaktdetails und oftmals Bewertungen. Mit einem Klick auf den Button “Website” kommt der Nutzer direkt auf die Homepage des Unternehmens. Auch der schnellste Weg zum Unternehmen kann angezeigt werden.

Local SEO - Drei Schritte zum Erfolg

Drei Schritte liegen der Effizienz der lokalen SEO-Strategie zugrunde. Um die Top-Platzierung in den SERPs zu erreichen, ist ein Zusammenwirken von drei Bestandteilen nötig: ein Google My Business Account, der OnPage-Optimieriung sowie der Local Citation.

Google My Business

Ein vollständiges Google My Business Profil ist die Basis, wenn man mit seinem Eintrag im Dreierpack erscheinen will und auch über Google Maps gut gefunden werden möchte. Die Google My Business Signale sind die wichtigsten für den lokalen Rankingfaktor. Je mehr Informationen, wie gute Beschreibung zum Unternehmen, Fotos, Öffnungszeiten und Bewertungen, bereitgestellt werden, desto besser das Ranking und das Erscheinungsbild.

OnPage-Optimierung

Ob klassisches SEO oder lokal, die Regeln sind gleich. Jede Website sollte im Hinblick auf technische und inhaltliche Qualitätsfaktoren optimiert werden. Wichtig sind eine gute Seitenstruktur, eine begreifbare Navigation sowie interne Verlinkung. Relevant in Bezug auf Inhalt sind Metadaten und einzigartiger Content. Auch die eindeutige Firmierung und Korrektheit der Kontaktdaten sind ein Muss. Für Local SEO gilt: je mehr Informationen mit Mehrwert, desto optimaler.

Local Citation

Local Citation ist Teil der Off Page-Optimierung. Was im klassischen SEO die Backlinks sind, sind im Local SEO die NAP-Daten (engl. Name, Address, Phone number). Je öfter die Daten übereinstimmend vorkommen, desto besser im Endeffekt die Platzierung in der Suchmaschine. In Branchenverzeichnissen, Bewertungsportalen, News, Presseberichten, Foren und Blogs sollten die Daten immer konsistent sein.