Branding i jego kluczowe cele. Kiedy się go przeprowadza?
Branding to złożony i skomplikowany proces, który z założenia powinien zostać przeprowadzony na samym początku istnienia marki. Najlepiej to zrobić jeszcze zanim marka trafi na rynek, aby od razu posiadała ustalony, pozytywny i spójny wizerunek, który będzie od samego początku działalności pracował na jej korzyść. W dzisiejszych czasach świadomi przedsiębiorcy stawiają właśnie na takie rozwiązanie i zanim wypuszczą swoją markę i zaczną pozyskiwać klientów, inwestują w branding. W przeprowadzeniu działań z tego zakresu pomaga agencja brandingowa, która jest specjalistą zarówno od brandingu, jak i rebrandingu.
Prawidłowo przeprowadzony branding daje marce liczne korzyści. Pozwala na stworzenie silnej i rozpoznawalnej marki, która jest jedyna w swoim rodzaju. Dzięki niemu nowa marka może skutecznie wyróżnić się na tle konkurencji oraz przyciągnąć do siebie klientów. W dalszej perspektywie, właściwie zaplanowany branding buduje lojalność klientów oraz skupia ich wokół marki, co pozwala na stałe podnoszenie wyników sprzedażowych, wprowadzanie nowych produktów oraz zwiększanie zasięgów firmy. W efekcie, marka stale rośnie w siłę i zwiększa swoją wartość w czasie.
Na czym polega rebranding? Kiedy zachodzi konieczność jego przeprowadzenia?
Mimo tego, że rebranding jest procesem dość podobnym do brandingu, kluczową różnicą jest sama marka, dla której proces ten jest planowany. W przypadku rebrandingu, poddawane mu są już istniejące marki, które z różnych powodów potrzebują nadania nowej tożsamości lub odświeżenia wizerunku.
Rebranding jest zalecany m. in. tym markom, które nie zatroszczyły się o branding i teraz odczuwają skutki swoich zaniechań w tym zakresie. Warto skorzystać z jego możliwości także, jeśli wizerunek marki z czasem stał się przestarzały i nieaktualny. Rebranding bywa także ostatnią deską ratunku dla firm, które popełniły istotne błędy wizerunkowe i wskutek nich utraciły zaufanie swoich klientów.
Rebranding jest procesem równie wymagającym i czasochłonnym, co branding. Wiąże się z nim także ogromna odpowiedzialność oraz wysokie ryzyko. W związku z tym, warto powierzyć go profesjonalistom, którzy zadbają o prawidłowe zaplanowanie całego procesu oraz jego właściwą realizację. Odpowiednio przeprowadzony rebranding przyniesie bowiem firmie wiele korzyści – pozwoli jej dotrzeć do właściwej grupy docelowej, skutecznie zmienić ofertę, odciąć się od kryzysu wizerunkowego, a także lepiej dopasować się do zmieniającego się świata biznesu i nowych sposobów komunikacji.
