Influencer marketing – kim jest influencer?
Influencer to dziś bardzo popularne słowo. Odnosi się ono do osoby działającej w internecie (może to być ktoś, kto prowadzi bloga, tworzy filmy na YouTube, ma własny kanał itd.) To użytkownik, który bardzo mocno angażuje się w to, co robi, czyli w wprowadzenie swojego konta na wysokim poziomie. Jeśli jest znany (obserwuje go spora liczba osób), jego możliwości przekazu się zwiększają. O influencerach mówi się, że są dowódcami opinii, ponieważ faktycznie je kształtują i w dużym stopniu wpływają na nasze decyzje kosnumenckie.
Influencer marketing – o współpracy
Chcąc korzystać z influencer marketingu, musisz określić, z jakimi influencerami chcesz pracować, by Twoja marka mogła być szeroko promowana. Jak wybrać influencera? Przede wszystkim określ, jaka jest Twoja grupa docelowa. Kiedy to zrobisz, możesz szukać wśród konkretnych influencerów, którzy również mają określonych odbiorców.
Przy wyborze odpowiedniego influencera warto skorzystać z wygodnych narzędzi pozwalających określić, jakie jest zaangażowanie na stronie. Zdarza się, że liczba śledzących dany profil jest zafałszowana, dlatego przydaje się wiedza na temat analizowania działań na stronie. Można to zrobić poprzez takie narzędzia jak Influtool, Socialblade czy IQ Hashtags.
Nie musisz podejmować współpracy z influencerem na stałe. Możesz najpierw sprawdzić, jakie są rokowania i czy w przyszłości będą z tej współpracy jakieś korzyści. Jeśli uznasz, że tak, warto umówić się na działania długofalowe, bo tylko dzięki nim możliwa będzie duża efektywność.
Czy influencer marketing się opłaca?
Na pytanie postawione wyżej można odpowiedzieć tylko w jeden sposób: tak! Jest oczywiście pewien warunek. Ta forma marketingu opłaci się wyłącznie wtedy, gdy zostanie dobrze zaplanowana. Influencer marketing zakład, że pojawia się zaufanie. Przyszły klient ufa influencerowi i dzięki temu generowane są zyski. Zaufanie to opiera się z kolei na wiarygodności – influencer także jest klientem, który testuje dany produkt i jego opinia wpływa na fakt, czy obserwujący go również w niego zainwestują. Najlepiej by było, gdyby influencer znał się lub miał wykształcenie w kierunku, o którym traktuje na swoim kanale lub profilu. Na przykład jeśli chodzi o kobietę-testerkę kosmetyków, dobrze by było, gdyby znała się na składzie oraz wykorzystywanych do produkcji kosmetyków substancjach.
Jest wiele sytuacji, które mówią o tym, że po zaprezentowaniu danego produktu na profilu społecznościowym, jego sprzedaż znacznie wzrosła. Świadczy to o tym, że influencer marketing jest opłacalny – trzeba tylko dobrze zaplanować strategię, wybrać odpowiednie grono, do którego będziemy kierować swój przekaz i oczywiście znaleźć dobrego influencera.
