Kolor jest jednym z najważniejszych elementów identyfikacji wizualnej marki. Odpowiednio dobrany odcień buduje rozpoznawalność firmy, wpływa na emocje odbiorców i pozwala wyróżnić produkt na tle konkurencji. Problem pojawia się jednak wtedy, gdy ten sam projekt trafia do różnych drukarni lub producentów. Nawet niewielkie różnice w odwzorowaniu barw mogą sprawić, że logo, opakowanie czy materiały reklamowe będą wyglądały inaczej niż zakładał projektant.
Właśnie dlatego w branży poligraficznej, reklamowej i projektowej od wielu lat wykorzystywany jest system PANTONE. To uniwersalny język kolorów, który pozwala zachować pełną spójność niezależnie od miejsca produkcji czy zastosowanej technologii. Pantone opracował standard umożliwiający jednoznaczne identyfikowanie kolorów za pomocą unikalnych kodów, dzięki czemu projektanci i producenci mogą precyzyjnie komunikować swoje oczekiwania.
Kolor ma większe znaczenie, niż się wydaje
Badania marketingowe od lat pokazują, że konsumenci zwracają ogromną uwagę na kolorystykę produktów oraz materiałów promocyjnych. To właśnie kolor często decyduje o pierwszym wrażeniu i wpływa na postrzeganie jakości marki.
Nieprzypadkowo największe światowe firmy od wielu lat konsekwentnie wykorzystują te same odcienie w swoich logotypach, opakowaniach czy materiałach reklamowych. Zachowanie spójności wizualnej byłoby jednak bardzo trudne bez odpowiedniego systemu zarządzania kolorem.
Dlaczego monitor nie pokazuje rzeczywistych kolorów?
Wielu początkujących grafików zakłada, że skoro kolor wygląda dobrze na ekranie komputera, identycznie będzie prezentował się po wydruku. W praktyce jest zupełnie inaczej.
Na odbiór barwy wpływają między innymi:
- kalibracja monitora,
- rodzaj matrycy,
- temperatura barwowa oświetlenia,
- technologia druku,
- rodzaj papieru,
- zastosowane farby.
Z tego powodu nawet dwa profesjonalne monitory mogą wyświetlać ten sam projekt w nieco inny sposób. Fizyczny wzornik eliminuje tę niepewność i pozwala ocenić rzeczywisty wygląd koloru jeszcze przed rozpoczęciem produkcji.
Czym wyróżnia się system PANTONE?
Największą zaletą systemu PANTONE jest jednoznaczne oznaczanie kolorów. Każdy odcień posiada własny kod, dzięki któremu drukarnia lub producent dokładnie wie, jaki efekt powinien uzyskać.
Rozwiązanie to znacząco ułatwia współpracę pomiędzy:
- grafikami,
- agencjami reklamowymi,
- drukarniami,
- producentami opakowań,
- projektantami produktów,
- firmami zajmującymi się brandingiem.
Dzięki temu nie ma potrzeby opisywania koloru jako „ciemniejszy niebieski” czy „bardziej intensywna czerwień”. Wystarczy wskazać odpowiedni numer z systemu PANTONE. Standaryzacja ta ogranicza ryzyko błędów i zapewnia powtarzalność efektów w różnych miejscach produkcji.
Kiedy profesjonalny wzornik jest niezbędny?
W praktyce fizyczne próbniki kolorów wykorzystuje się znacznie częściej, niż mogłoby się wydawać. Korzystają z nich nie tylko drukarnie.
System wzorników PANTONE znajduje zastosowanie między innymi podczas:
- projektowania logo,
- tworzenia identyfikacji wizualnej,
- przygotowania opakowań produktów,
- produkcji materiałów reklamowych,
- projektowania etykiet,
- tworzenia materiałów POS,
- produkcji gadżetów reklamowych,
- projektowania odzieży firmowej.
W każdej z tych sytuacji zachowanie identycznego koloru ma ogromne znaczenie dla rozpoznawalności marki.
Jak uniknąć kosztownych poprawek?
Błędy kolorystyczne należą do najczęstszych powodów konieczności ponownego wykonania materiałów reklamowych. Nieprawidłowy odcień na opakowaniu lub katalogu może oznaczać konieczność ponownego druku całego nakładu.
Koszty takich pomyłek bywają wielokrotnie wyższe niż zakup profesjonalnego wzornika. Dlatego większość firm zajmujących się projektowaniem traktuje go jako podstawowe narzędzie pracy.
Jak wybrać odpowiedni wzornik?
Na rynku dostępnych jest wiele różnych wersji systemu PANTONE. Poszczególne wzorniki zostały przygotowane z myślą o konkretnych zastosowaniach i technologiach produkcji.
Przed zakupem warto zwrócić uwagę na:
- przeznaczenie wzornika,
- rodzaj papieru,
- zakres dostępnych kolorów,
- sposób prezentacji próbek,
- aktualność wydania.
Dobrze dobrany wzornik pozwala znacznie usprawnić codzienną pracę oraz ograniczyć ryzyko błędów na etapie realizacji projektu.
Gdzie kupować oryginalne wzorniki?
Decydując się na zakup profesjonalnych próbników kolorów, warto korzystać ze sprawdzonych dostawców oferujących oryginalne produkty. Ma to szczególne znaczenie dla firm, które na co dzień pracują z drukiem, brandingiem, projektowaniem opakowań czy produkcją materiałów reklamowych.
Szeroki wybór oryginalnych wzorników PANTONE oraz innych systemów zarządzania kolorem dostępny jest w sklepie wzorniki.eu. Oprócz wzorników można tam znaleźć również monitory graficzne, urządzenia do kalibracji, oprogramowanie oraz akcesoria wykorzystywane przez grafików, drukarnie, fotografów i projektantów. Dzięki specjalizacji w rozwiązaniach związanych z zarządzaniem kolorem sklep stanowi miejsce, w którym zarówno profesjonaliści, jak i osoby rozpoczynające pracę z grafiką mogą dobrać narzędzia dopasowane do swoich potrzeb.
